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 Jun 7, 2021, 4:32:00 PM

# Sustentabilidade corporativa: muito além do plano ecológico

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# Sustentabilidade corporativa: muito além do plano ecológico

Quando lemos ou ouvimos a palavra sustentabilidade corporativa, é comum pensarmos automaticamente em preservação do meio-ambiente, não é mesmo?

A própria busca por imagens para ilustrar esse artigo reflete isso, como você pode ver. Mas e se eu te disser que, na realidade, esse conceito vai muito além “das fronteiras do verde”, como afirma a [Eureciclo](https://alias.eureciclo.com.br/), um de nossos primeiros clientes?

Pois é: se formos resumir bem, sustentabilidade seria a qualidade, característica, propriedade ou condição daquilo que é sustentável, ou seja, do que é necessário à conservação da vida, buscando **suprir as necessidades do presente sem afetar as gerações futuras**, sendo assim multidimensional. Ainda meio abstrato, talvez? Vamos entender melhor:

## O que é sustentabilidade corporativa?

A **sustentabilidade corporativa** (em inglês, *corporate sustainability*) é uma abordagem que visa criar valor de **longo prazo** para as partes interessadas (*stakeholders*) por meio da implementação de uma estratégia que considera e se concentra genuinamente nas **dimensões éticas, sociais, ambientais, culturais e econômicas** de se fazer negócios.

As táticas criadas têm como objetivo **promover a longevidade, a transparência e o desenvolvimento** adequado dos colaboradores nas organizações.

Nese sentido, a sustentabilidade corporativa é uma abordagem holística que transcende o simples cumprimento de obrigações legais ou padrões mínimos de responsabilidade social. Trata-se, dessa forma, de um compromisso genuíno e proativo por parte das empresas em equilibrar suas atividades econômicas com o respeito ao meio ambiente e a promoção do bem-estar social.

Essa abordagem envolve uma ampla gama de práticas e iniciativas que visam minimizar o impacto ambiental das operações, possibilitar a inclusão e diversidade no ambiente de trabalho, estabelecer relações éticas com fornecedores e clientes, bem como contribuir para o desenvolvimento sustentável das comunidades em que a empresa está inserida.

Por isso, a sustentabilidade corporativa busca ir além de uma simples imagem “verde” ou “responsável”, sendo impulsionada por uma **cultura organizacional comprometida com a ética, a transparência e o desenvolvimento sustentável**.

Sendo assim, o conceito de sustentabilidade corporativo é um conceito dinâmico, que se adapta às mudanças sociais, ambientais e econômicas, promovendo a evolução contínua das práticas empresariais em busca de uma sociedade mais equilibrada e saudável.

Empresas comprometidas com a sustentabilidade entendem que seu sucesso está intrinsecamente ligado à sustentabilidade do planeta e das comunidades em que atuam. Por essa razão, buscam **estratégias inovadoras para enfrentar os desafios globais**, como mudanças climáticas, escassez de recursos naturais e desigualdades sociais.

Ao incorporar a sustentabilidade em suas operações, as empresas também se tornam mais resilientes e preparadas para enfrentar os riscos e incertezas do futuro.

Muitas vezes confundida com a também importante responsabilidade social corporativa (em inglês, *corporate social responsibility* ou CSR), de acordo com os especialistas em estratégia e sustentabilidade [Pratima Bansal e Mark DesJardine](https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/1476127013520265), a diferença entre os dois conceitos estaria, embora estejam conectados, no fato da sustentabilidade corporativa comumente implicar em *trade-offs* intertemporais visando garantir equidade entre diferentes gerações, isto é, **necessariamente pensando no** **futuro**.

A origem do termo sustentabilidade corporativa teria surgido do *desenvolvimento sustentável* e do *tripé da sustentabilidade* (originalmente, *triple bottom line*). Falaremos de ambos logo a seguir – e ao fim, mostraremos o que sustentabilidade tem a ver com **propósito**.

## Quais são os 3 pilares da sustentabilidade corporativa?

Os três pilares da sustentabilidade corporativa, ou o tripé da sustentabilidade, são: o econômico, o social e o ambiental. Cada um deles apresenta demandas específicas que, no conjunto, tornam as empresas e outras organizações mais harmônicas e em sintonia com a sociedade do nosso tempo.

### O tripé da sustentabilidade

![Ilustração que representa o tripé da sustentabilidade corporativa: social, ambiental e econômico](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)

*Red Lab Experience*

Foi nos anos 90 que o britânico [John Elkington](https://www.economist.com/news/2009/11/17/triple-bottom-line) – fundador da consultoria SustainAbility e descrito pela Business Week como o “decano do movimento da sustentabilidade corporativa há três décadas” – teria criado o conceito de *tripé da sustentabilidade*: **os objetivos de negócios são inseparáveis das sociedades e ambientes nos quais operam**. Embora ganhos econômicos de curto prazo possam ser buscados, deixar de levar em conta seus impactos sociais e ambientais torna essas práticas de negócios insustentáveis.

O termo corresponde aos resultados de uma organização medidos em termos sociais, ambientais e econômicos (ou 3P), adotado para avaliar seu desempenho em uma perspectiva mais ampla a fim de criar maior valor de negócios. O tripé é estruturado pelas dimensões:

- **Social (*people* ou pessoas)** – exemplos: promover bem-estar, saúde, educação, fornecer benefícios, segurança, salários e tempo de trabalho justos. Pode ser subdividida, resumidamente, em necessidades organizacionais ou individuais e questões da comunidade;
- **Ambiental ou ecológico (*planet* ou planeta)** – minimizar o impacto ambiental e pegada ecológica, gerenciar o consumo de energia, reduzir desperdício. Pode ser subdividida, resumidamente, em 3R: reduzir, reutilizar e reciclar;
- **Econômico ou financeiro (*profit* ou lucro/proveito)** – um fluxo de vendas saudável, que foca no atendimento ao cliente e na atração de novos. Trata-se do impacto econômico real que a organização tem em seu ‘ecossistema’ (economicamente falando).

## Quais são os indicadores de sustentabilidade corporativa?

Os indicadores de sustentabilidade corporativa são ferramentas essenciais para medir o progresso e o impacto das práticas sustentáveis adotadas por uma empresa. Eles fornecem dados concretos e mensuráveis que permitem avaliar o desempenho da organização em relação aos aspectos econômicos, sociais e ambientais.

### Indicadores ambientais

Esses indicadores medem o desempenho da empresa em relação ao meio ambiente. Podem incluir a redução das emissões de gases de efeito estufa, o consumo de água e energia, o gerenciamento de resíduos e a adoção de práticas de conservação da biodiversidade.

Ao monitorar esses indicadores, a empresa pode identificar oportunidades de melhorias e tomar medidas para mitigar seu impacto ambiental.

### **Indicadores sociais**

Os indicadores sociais avaliam o impacto das práticas da empresa sobre a sociedade e as comunidades onde está presente. Assim, podem englobar questões como diversidade e inclusão no ambiente de trabalho, saúde e segurança dos colaboradores, programas de desenvolvimento social e engajamento comunitário.

Esses indicadores são fundamentais para demonstrar o compromisso da empresa com o bem-estar de seus funcionários e o desenvolvimento sustentável das comunidades em que atua.

### **Indicadores econômicos**

Os indicadores econômicos são utilizados para avaliar a viabilidade financeira das ações sustentáveis da empresa. Isso significa que incluem métricas como retorno sobre o investimento (ROI) de projetos sustentáveis, redução de custos operacionais por meio de práticas mais eficientes e o impacto das iniciativas sustentáveis nos resultados financeiros da empresa.

Esses indicadores são fundamentais para mostrar que a sustentabilidade pode ser um fator de crescimento econômico e geração de valor para o negócio.

### **Indicadores de governança**

A governança corporativa também é um aspecto importante da sustentabilidade. Os indicadores de governança medem a transparência e a responsabilidade da empresa em suas práticas de gestão, incluindo a integridade da liderança, a ética empresarial, a prestação de contas aos stakeholders e a conformidade com leis e regulamentações.

Dessa forma, a boa governança é essencial para garantir que a empresa opere de forma ética, sustentável e responsável.

Ao utilizar indicadores de sustentabilidade, as empresas podem acompanhar seu desempenho ao longo do tempo, identificar áreas de melhoria e tomar decisões informadas para aprimorar suas práticas e contribuir para um futuro mais sustentável.

Esses indicadores não apenas permitem avaliar o impacto das ações sustentáveis da empresa, mas também comunicar de forma transparente seus esforços e resultados a todos os stakeholders, fortalecendo sua reputação e compromisso com a responsabilidade social e ambiental.

## O d**esenvolvimento sustentável**

![Painel com os 17 objetivos da Agenda 2030 para desenvolvimento sustentável da ONU](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)

 Transformando Nosso Mundo: A Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável (ONU) – Consolidada em 2015 com 17 objetivos (acima) e 169 metas, esta agenda é um plano global de ação para as pessoas, para o planeta e para a prosperidade, integrados e indivisíveis ao equilibrar as três dimensões do desenvolvimento sustentável (a econômica, a social e a ambiental).

Desenvolvimento sustentável é um conceito **sistêmico** – isto é, global, generalizado e interdependente – que abrange várias áreas, estabelecendo-se essencialmente num **ponto de equilíbrio entre o crescimento econômico, equidade social e proteção do meio-ambiente**.

Assim, ele pode ser dividido em três componentes: **sustentabilidade econômica, sustentabilidade social e sustentabilidade ambiental** – os mesmos do tripé da sustentabilidade –, implicando na integração destes como objetivos sempre que possível.

Formalizado no ano de 1987 pelo [Relatório Brundtland](https://sustainabledevelopment.un.org/content/documents/5987our-common-future.pdf) (intitulado *Our Common Future*), um documento elaborado pela Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, criada em 1983 pela Assembleia das Nações Unidas da ONU, o conceito foi definido como:

> “O desenvolvimento que procura satisfazer as necessidades da geração atual, sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazerem as suas próprias necessidades; significa possibilitar que as pessoas, agora e no futuro, atinjam um nível satisfatório de desenvolvimento social e econômico e de realização humana e cultural, fazendo, ao mesmo tempo, um uso razoável dos recursos da terra e preservando as espécies e os habitats naturais.”

Ao longo das últimas décadas, vários têm sido os acontecimentos que marcam a evolução deste conceito de acordo com os progressos tecnológicos e o aumento da conscientização da sociedade a respeito.

Mesmo antes do Relatório Brundtland, no entanto, já se falava sobre isso: um exemplo é o estudo *[Os Limites do Crescimento](https://clubofrome.org/publication/the-limits-to-growth/)* (1972), elaborado por uma equipe de pesquisadores do **MIT** chefiada pela cientista Dana Meadows, que veio a se tornar um best-seller mundial.

É fato que o atual modelo de crescimento econômico gerou enormes desproporções: se, por um lado, nunca houve tanta riqueza e fartura no mundo, por outro, a miséria, a degradação ambiental e a poluição aumentam a cada dia.

Foi diante dessa constatação que surgiu a ideia do desenvolvimento sustentável, buscando **conciliar o desenvolvimento econômico com a preservação ambiental e com o fim da pobreza**.

## **Sustentabilidade e propósito**

![Imagem com a descrição dos elementos que compões a sustentabilidade: planeta, prosperidade, propósito e pessoas.](https://static.hsstatic.net/BlogImporterAssetsUI/ex/missing-image.png)

*Prosper for Purpose*

Em 2014, o conceito *fourth bottom line* foi proposto pelo empreendedor [Ayman Sawaf](https://www.amazon.com.br/Sacred-Commerce-Blueprint-Humanity-English-ebook/dp/B00OO3VMUG), um dos pioneiros em Inteligência Emocional (QE) – embora o professor e pesquisador [Sohail Inayatullah](https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0016328704001557?via%3Dihub) já tenha sugerido algo semelhante em 2005 – como uma extensão do tripé da sustentabilidade: adiciona-se mais um P aos 3P já existentes – *people*, *planet* e *profit* –: *purpose*, ou seja, **[propósito](https://34.95.182.177/tres-ferramentas-para-encontrar-e-renovar-seu-proposito-no-trabalho/)**, que transcende a um valor humanístico e além, sendo o **porquê**: melhorar vidas, por exemplo, pode ser um fator-chave de motivação para qualquer negócio continuar. Pode levar-se em consideração a **empatia**, assim tratando colaboradores, clientes e demais *stakeholders* de tal forma, desenvolvendo valor para o negócio de forma **altruísta**.

**[Rebecca Henderson](https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2016/11/sustentabilidade-pode-ser-modelo-de-negocio-diz-professora-de-harvard.html)**, consultora e professora de **Harvard**, evidencia e estreita conexão que existe entre ambos os conceitos ao afirmar que a sustentabilidade pode ser fonte de **novas estratégias, de inovação e uma forma de dar propósito à empresa e aos colaboradores** e outras partes interessadas, aumentando a produtividade uma vez que haveria maior disposição e alinhamento de valores, fortalecendo a marca.

Segundo ela, cerca de **80%** das pessoas acreditam que as empresas precisam ter um papel central na sustentabilidade: as empresas podem, então, se utilizar disso como um verdadeiro **modelo de negócios**, e não apenas como uma “cartilha de intenções bonitas”, expôs no HSM ExpoManagement 2016 em São Paulo.

Para Rebecca, o propósito é a “noção de que fazemos **parte de algo maior do que nós mesmos**”. De acordo com ela, “as empresas que conseguem fazer isso, adotar um propósito com foco moral de forma autêntica, conseguem lançar produtos melhores, constroem marcas mais fortes, e atraem pessoas que acreditam que a sua empresa pode fazer a diferença, e que querem fazer parte disso”.

Rebecca defende que quando uma pessoa consegue que seus colaboradores sintam que estão contribuindo para um **objetivo maior**, a forma como eles se relacionam com a empresa se transforma.

Ainda sobre sustentabilidade, a especialista afirma: “as empresas que se destacam conseguem adotar práticas de autodesempenho de trabalho e implementar políticas de **longo prazo e transparência**. Isso tem a ver com **propósito**”.

Outro benefício de engajar e conectar os colaboradores com o trabalho tem relação direta com a inovação: “as empresas que mais crescem são as que têm o **compromisso emocional para trabalhar diferente**, indo além da ideia de que é preciso bater meta”, ressalta. “Para se ter inovação, é preciso ter uma **motivação intrínseca**, algo que faça **sentido** para o colaborador” falou, se referindo ao propósito.

Mas, para inovar, não se pode negar as **mudanças**, conclui a professora de Harvard, evidenciando a importância de outro tema que já abordamos anteriormente, a **[adaptabilidade](https://34.95.182.177/adaptabilidade-qa-a-dimensao-para-o-sucesso-de-pessoas-e-organizacoes/)** – competência essencial que pode e deve ser **[medida, mapeada e continuamente desenvolvida](https://34.95.182.177/desenvolvimento-competencias/)**.

## **Quais as vantagens da sustentabilidade para as empresas?**

A adoção de práticas sustentáveis traz uma série de vantagens significativas para as empresas, que vão além do mero cumprimento de obrigações sociais e ambientais. Ao priorizar a sustentabilidade em suas operações, as empresas podem desfrutar dos seguintes benefícios:

1. **Reputação e imagem positiva:** empresas que demonstram compromisso com a sustentabilidade tendem a construir uma reputação positiva junto aos clientes, investidores e comunidade. A imagem de uma empresa socialmente responsável é valorizada e pode ser um fator determinante na escolha dos consumidores e parceiros comerciais.
2. **Redução de custos:** a sustentabilidade muitas vezes está associada à eficiência operacional e ao uso racional de recursos. Por meio da implementação de práticas sustentáveis, como a redução do consumo de energia e água, a reciclagem de resíduos e a otimização de processos, as empresas podem alcançar economias significativas de custos.
3. **Atração e retenção de talentos:** profissionais estão cada vez mais interessados em trabalhar para empresas que têm um propósito além do lucro e que adotam práticas sustentáveis. Empresas com uma cultura organizacional focada na sustentabilidade podem atrair e reter talentos altamente qualificados, motivados a contribuir para um mundo melhor.
4. **Inovação e vantagem competitiva:** a sustentabilidade impulsiona a inovação nas empresas. Ao enfrentar desafios ambientais e sociais, as empresas são incentivadas a buscar soluções criativas e tecnologias mais limpas. Isso pode resultar em produtos e serviços inovadores, diferenciando-as da concorrência e gerando vantagem competitiva.
5. **Acesso a mercados e investimentos:** a sustentabilidade está se tornando um critério cada vez mais relevante para investidores, parceiros comerciais e governos. Empresas que demonstram comprometimento com práticas sustentáveis têm maior acesso a mercados e oportunidades de investimento, além de estarem em conformidade com regulamentações ambientais.
6. **Engajamento dos stakeholders:** a sustentabilidade é uma questão que envolve diversos stakeholders, como funcionários, clientes, fornecedores e comunidades. Ao demonstrar responsabilidade social e ambiental, as empresas podem criar um senso de propósito compartilhado com seus stakeholders, fortalecendo relacionamentos e parcerias duradouras.
7. **Resiliência e gestão de riscos:** Empresas sustentáveis tendem a ser mais resilientes diante de crises e mudanças no cenário global. Ao diversificar suas fontes de energia, gerenciar efetivamente os riscos ambientais e adotar práticas de responsabilidade social, as empresas estão mais preparadas para enfrentar desafios futuros.

Portanto, a sustentabilidade corporativa não é apenas um imperativo ético, mas uma estratégia inteligente para o sucesso e a prosperidade das empresas.

## **Por que a sustentabilidade corporativa é importante?**

A sustentabilidade corporativa desempenha um papel crucial nos dias de hoje, indo além de uma mera tendência ou estratégia de marketing. É uma abordagem essencial para as empresas que buscam um futuro mais promissor e alinhado com as demandas globais por responsabilidade social e ambiental.

Dessa forma, existem diversas razões pelas quais a sustentabilidade é considerada tão importante:

1. **Preservação do meio ambiente:** a sustentabilidade corporativa contribui para a preservação do meio ambiente, reduzindo o impacto das atividades empresariais no ecossistema. Ao adotar práticas sustentáveis, as empresas minimizam a emissão de poluentes, o desperdício de recursos naturais e a degradação do meio ambiente, promovendo um planeta mais saudável para as futuras gerações.
2. **Atendimento às expectativas dos stakeholders:** a sociedade está cada vez mais consciente sobre a importância das questões ambientais e sociais. Os consumidores, investidores, funcionários e a comunidade esperam que as empresas atuem de forma responsável e ética. A sustentabilidade é uma resposta a essas expectativas, demonstrando o comprometimento da empresa com o bem-estar social e o respeito ao meio ambiente.
3. **Geração de valor compartilhado:** a sustentabilidade não apenas beneficia a sociedade e o meio ambiente, mas também traz vantagens para a empresa. Ao adotar práticas sustentáveis, as empresas podem obter economia de recursos, aumentar a eficiência operacional, atrair e reter talentos engajados e fortalecer sua reputação no mercado. Isso gera valor compartilhado, em que todos os envolvidos saem ganhando.
4. **Resiliência e competitividade:** empresas sustentáveis são mais resilientes e competitivas no mercado atual. Elas estão melhor preparadas para enfrentar os desafios emergentes, como as mudanças climáticas, a escassez de recursos naturais e a regulamentação ambiental. Além disso, a sustentabilidade pode ser um diferencial competitivo, atraindo consumidores e investidores que valorizam empresas comprometidas com a responsabilidade social e ambiental.
5. **Legado e impacto duradouro:** ao investir em práticas sustentáveis, as empresas contribuem para a construção de um legado positivo e duradouro. Assim, assumem um papel de liderança na promoção de mudanças significativas na sociedade e no meio ambiente. A sustentabilidade permite que as empresas deixem um impacto positivo no mundo, agregando valor à sua marca e tornando-se agentes de mudança em prol de um futuro melhor.

Em suma, a sustentabilidade corporativa não é apenas uma opção, mas uma necessidade para empresas que desejam crescer de forma ética, responsável e bem-sucedida. Ela vai além do simples cumprimento de obrigações e normas, representando uma transformação cultural e estratégica que visa contribuir para um mundo mais equilibrado, justo e sustentável.

Dessa maneira, com a sustentabilidade no centro de suas operações, as empresas podem construir um futuro mais promissor para si mesmas e para o mundo ao seu redor.

E aí, curtiu? Tenho certeza que você aprendeu um pouco mais sobre *sustentabilidade corporativa* e porque esse tema é tão importante – ou melhor, necessário.

[Desenvolvimento Sustentável](https://hubspot.talentacademy.com.br/blog/tag/desenvolvimento-sustentável)

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